Cortina 2026: lo stile dell’accoglienza come progetto di comunità
Il progetto Cortina Welcome che si articola in diverse azioni, mira a rendere immediatamente riconoscibile la località, con la propria identità, storia e tradizioni. Per sostenere il valore dell'accoglienza e consolidare il posizionamento internazionale della località, non solo nel breve periodo ma anche in una prospettiva di lungo termine.
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Manifestazione
In vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, il Comune di Cortina d’ Ampezzo ha presentato il 16 dicembre 2025 il quadro complessivo delle azioni e dei progetti dedicati all’accoglienza, riuniti sotto il programma Cortina Welcome 2026. L’incontro, ospitato in Sala Consiliare, ha rappresentato un momento di condivisione con la comunità sul lavoro in corso e sulla visione che guiderà Cortina nel percorso di preparazione ai Giochi.
La presentazione si è articolata attraverso gli interventi della Vicesindaco Roberta Alverà e di Josep Ejarque, responsabile di Cortina Marketing, che hanno illustrato la visione strategica e l’impianto complessivo del progetto di accoglienza, sviluppato in collaborazione con Cortina Marketing, confermando l’approccio di Cortina come Host City che investe sull’accoglienza come elemento distintivo, condiviso e strutturale per il futuro del territorio.
Il progetto parte da una visione chiara: utilizzare l’appuntamento olimpico come un’occasione per rafforzare l’identità di Cortina e costruire un modello di accoglienza capace di coniugare eleganza, autenticità e qualità, valorizzando ambiente, tradizioni, paesaggio e stile di vita. I Giochi sono intesi come un’accelerazione strategica per innalzare gli standard turistici e consolidare il posizionamento internazionale della località, non solo nel breve periodo ma anche in una prospettiva di lungo termine.
Cortina Welcome 2026
Al centro della presentazione, Cortina Welcome 2026 è stato illustrato come un sistema integrato di progetti che coinvolge informazione turistica, hospitality, immagine della città, comunicazione e promozione. Un dispositivo ampio e coordinato, pensato per garantire un’accoglienza all’altezza di un evento globale e per offrire a chi arriva la percezione di una città che non si limita a ospitare i Giochi, ma li accoglie con uno stile riconoscibile.
Cortina Welcome Team
Tra i pilastri del programma figura il Cortina Welcome Team, una squadra di circa 150 volontari dedicata all’informazione turistica, all’accoglienza, alla gestione dei flussi e al supporto nei percorsi di accesso. Il team - che sarà formato adeguatamente - è concepito come una realtà multigenerazionale e inclusiva, con il coinvolgimento dell’Istituto Omnicomprensivo di Cortina e Cadore e dei Volontari Dolomitici, e rappresenta uno degli strumenti principali per garantire una presenza diffusa sul territorio e una relazione diretta con visitatori e pubblico.
Welcome 2026 Host City
Un altro asse fondamentale è Welcome 2026 Host City, il progetto di “vestizione” della città pensato per rafforzare l’impatto visivo, il senso di città ospitante e l’identità di Cortina durante i Giochi. L’obiettivo è creare coerenza e riconoscibilità nello spazio urbano, comunicando in modo chiaro lo stile della località e il suo ruolo nel contesto olimpico.
Cortina Welcome Hospitality
Ampio spazio è stato dedicato a Cortina Welcome Hospitality, il programma rivolto al sistema dell’ospitalità e del commercio. Basato sui pilastri di stile, coerenza, competenza e comunità, il progetto prevede strumenti concreti come materiali informativi, infodesk, espositori e un kit di comunicazione destinato a hotel, negozi, bar e ristoranti. L’obiettivo è costruire una rete visiva e operativa che accompagni l’ospite in modo uniforme e riconoscibile in tutta la località.
Cortina Media Center
Nel quadro delle iniziative presentate rientra anche il Cortina Media Center, uno spazio dedicato ai media non accreditati – giornalisti, creator, televisioni e magazine lifestyle – pensato come punto di riferimento per il racconto di Cortina oltre lo sport. Il Media Center offrirà supporto informativo ed editoriale, materiali, immagini, briefing tematici e la presenza coordinata di Welcome Team e Ambassador.
Gli Ambassador
Infine, è stato illustrato il ruolo degli Ambassador, figure chiamate a rappresentare il volto di Cortina e a moltiplicare il racconto dei valori del territorio attraverso la presenza agli eventi, le attività del Media Center e le iniziative di promozione, in una strategia che guarda al 2026 come punto di partenza per uno sviluppo che prosegue oltre i Giochi.
Il riconoscimento
Al termine della presentazione è stato inoltre consegnato agli Ambassador un riconoscimento simbolico per il prezioso lavoro svolto, segno di gratitudine e appartenenza al progetto di accoglienza di Cortina.
Dichiarazione di Roberta Alverà
<<Con Cortina Welcome 2026 stiamo costruendo un modello di accoglienza che mette al centro le persone e l’identità del nostro territorio. Non si tratta solo di prepararsi ai Giochi ma di lavorare su una visione condivisa che coinvolga cittadini, operatori e volontari, affinché Cortina sappia accogliere il mondo con il proprio stile, in modo autentico e riconoscibile. L’obiettivo è lasciare una legacy concreta, fatta di competenze, qualità e senso di appartenenza, che resterà anche dopo il 2026>>.